Saiba o que é otimização SEO On-Page e confira quais elementos de uma página você pode trabalhar para obter melhores resultados orgânicos no Google.
O próprio site/página possui vários aspectos que dão dicas para a ferramenta se há alguma relação expressiva com o tema buscado. Há algumas partes específicas de uma página que possuem maior relevância na busca e merecem receber uma atenção especial.
Trabalhá-las significa ter uma maior chance do Google te considerar como resultado para uma busca realizada. Isso na indústria é chamado de “otimização on-page”.
Neste post, vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como eles podem ser utilizados para que você obtenha melhores resultados em buscas orgânicas.
Título da Página
O Título da Página (“title”) não é obrigatoriamente o título do artigo ou o que aparenta ser o nome da página para os visitantes. Refere-se, na verdade, a uma propriedade do código HTML, identificada por meio da frase que aparece na aba do navegador ou na página de resultados do Google.
Quando estamos falando sobre SEO, o Título da Página é o elemento mais importante de todos. Porém, muitas vezes seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não descrevem bem a página ou que não usam as keywords que realmente importam no negócio (como por exemplo “Home” na página inicial do site). Como resultado, o Google pode não identificar a relação do seu site com esses termos.
Procure descrever com precisão o tema que a página aborda, e fique atento à ordem das palavras: primeiras têm maior relevância que as últimas. Além disso, o número de palavras também tem relevância: quanto menos palavras, maior a importância das mesmas.
Algumas regras simples que você pode seguir para a elaboração de títulos no seu site:
- Crie um único título por página;
- Este título precisa ser condizente com o conteúdo da página;
- Ponha a sua marca no final do título (sempre que julgar a sua marca um diferencial);
- Evite escrever uma série de diferentes termos separados por vírgulas.
Meta Description
A Meta Description é um código inserido na página que não tem peso como fator de rankeamento. Isso significa que as palavras-chave que estão na descrição não serão as responsáveis por melhorar ou piorar o posicionamento de uma página no Google.
Algumas regras interessantes que você pode seguir para este elemento:
- Para que uma pessoa clique em seu link, a meta-descrição precisa ser fundamentalmente chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-to-action;
- A meta-descrição até pode, mas não é recomendado que contenha mais do que 160 caracteres em seu texto.
URL (endereço da página)
Um outro elemento no qual o robô do Google faz a varredura de palavras-chave é o próprio endereço da página.
Portanto, é essencial que sua URL seja descritiva e que contenha a palavra-chave desejada, algo como “http://site.com.br/nome-do-post”. Evite criar URL’s com códigos como no modelo “http://site.com.br/ct136781xg19g37” ou também parâmetros como “http://site.com.br/?p=12447”.
Além do mais, muitos dos links que você receber terão o próprio endereço da página como texto âncora, o que de fato é também bastante relevante.
Imagens
Existem, basicamente, 3 itens que devemos verificar nas imagens de uma página quando estamos falando de SEO:
- O nome de arquivo;
- O texto alternativo (alt text);
- O contexto.
Este três itens acima são responsáveis por ajudar o Google a determinar qual é o assunto da imagem inserida naquela página.
Primeiro, é importante que todas as imagens tenham nomes simples e diretos, ou seja, que descrevam a imagem unicamente pelo nome do arquivo.
Segundo, todas as imagens de uma página devem ter um texto alternativo (alt text) caso a imagem não seja exibida. É o preenchimento desse item que auxilia os programas de leitura de tela e o Google a entenderem o que a imagem representa.
E em terceiro lugar, cada imagem deve ser inserida em local apropriado, próximo ao conteúdo que ela retrata.
Evite incluir a imagem por Javascript ou posicionar com CSS para “deixar mais próxima” de um conteúdo. O Google sempre vai ler onde ela está em seu HTML para assimilar o assunto (texto) com a imagem, determinando assim o tema geral que é tratado na imagem.
Headings
É possível determinar subtítulos no código de uma página, chamados também de Headings. Esses elementos indicam a prioridade de algumas partes da página sobre outras, variando entre H1 e H6, sendo H1 o conteúdo mais importante.
Os Headings são indicados por códigos <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5> e <h6>. Na maior parte dos casos, o H1 é destinado ao título da página, e os outros códigos para subtítulos, mantendo uma hierarquia de prioridades.
Ter a palavra-chave buscada dentro desses subtítulos também ajuda no fator de rankeamento do Google. O recomendado é que seja usado um único H1 por página e, se necessário, múltiplos H2 e H3. É esse o método que utilizamos aqui no blog da Resultados Digitais e que estamos utilizando, inclusive, nesse post. Enquanto o título é H1, os subtítulos do post são todos H2.
Textos simples
A utilização de uma determinada palavra em seu conteúdo potencializa as chances de que o Google exiba sua página como resultado para quem busca aquela palavra. Por exemplo, mencionando “Aulas de violão” em um texto, a chances de sua página aparecer para esta consulta aumentam.
Você pode estar agora se perguntando qual é o número ideal para repetir um termo. Na verdade, o limite é o bom senso. É necessário repetir os termos escolhidos algumas vezes, mas nunca de forma que isso prejudique a experiência de leitura do usuário, ou que pareça descaradamente antinatural.
Na dúvida, faça as seguintes perguntas:
- Cito a palavra-chave no conteúdo?
- Em quantidade razoável?
- Os usuários ficam satisfeitos com a quantidade de ocorrências?
- Utilizo variações parciais?
- Utilizo sinônimos?
Linkagem Interna
Toda a internet é composta por nada mais nada menos que links. Os usuários navegam o tempo todo por links assim como os robôs de cada motor de busca. Sabendo disso, os motivos para o seu site possuir uma linkagem interna bem aplicada, tornam-se simples. Alguns deles são:
- Melhorar a navegação do usuário;
- Facilitar o conhecimento de novas páginas para os motores de busca;
- Relacionar páginas que abordam assuntos semelhantes;
- Distribuir de forma estratégica a força vinda de links externos por todo seu site.
Conclusão
Todas as técnicas de SEO On-Page citadas nesse post são fundamentais para que seu site tenha uma boa otimização em relação aos mecanismos de busca.
Mas vale lembrar que isso é ainda um básico. Há várias outras formas mais avançadas de você otimizar o seu site e melhorar ainda mais o seu tráfego orgânico.
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